《球球大作战》×《变形金刚》：经典游戏角色深度联动解析

《球球大作战》×《变形金刚》：经典游戏角色深度联动解析

2020年7月，《球球大作战》与全球知名玩乐及娱乐公司美国孩之宝旗下的国际知名IP《变形金刚》达成了重磅联动。《球球大作战》是由巨人网络自主研发的休闲电子竞技手机游戏，注册用户超过6亿，其中月活跃玩家超过1亿，游戏以大球吃小球为目标，简单规则蕴含无限战斗策略，玩家实时互动PK，休闲同时体验竞技乐趣。

在深度挖掘IP魅力与游戏特色后，孩之宝、《球球大作战》制作团队以及北京游道易网络文化有限公司（游道易）最终决定保留《变形金刚》G1经典形象设计，并将球球里“分身”，“合体”的元素和不同《变形金刚》角色独有的战斗技能完美结合，带给玩家新颖的游戏体验。

此次联动中，《球球大作战》共植入了8个《变形金刚》角色，并为每个《变形金刚》角色皮肤提供了两阶进阶形态，装备皮肤的玩家可以随时体验酣畅淋漓的变身特效，展开白热化对局。“变身大乱斗”作为此次IP联动游戏中的核心玩法，让全体玩家能够在未获得《变形金刚》皮肤的情况下与《变形金刚》品牌进行互动，体会和耳熟能详的经典角色并肩作战的沉浸体验和战斗快感，新玩法给游戏的赋能效果也十分显著，大乱斗活动上线首周即达到了过往活动参与率及平均留存率峰值水平，据统计约有30%的游戏活跃用户参与了此次金刚“快闪”活动。

除了直接购买外，玩家还可通过卡牌合成小游戏、爬塔玩法及赛季结算奖励（如大赛季BP）等不同的方式获得《变形金刚》皮肤，这样的商业化模式颇受球球玩家欢迎，玩家愿意在各种各样的活动中不断尝试，以收集更多高品质且限量的《变形金刚》系列皮肤。

借助擎天柱、大黄蜂、威震天等人气角色，《球球大作战》为玩家提供了多种低参与门槛的活动，如社交媒体互动活动、KOL直播以及China Joy线下展览等等，在玩家中掀起《变形金刚》热潮，截至2020年8月24日，社交媒体上共有3000000+玩家参与了预热活动，其中大黄蜂H5预热活动最受玩家瞩目，由于玩家只要在活动正式上线2周前在H5页面预约，即可在活动上线当天获得免费的大黄蜂初阶皮肤，该活动吸引了大量新老用户回流，最终大黄蜂皮肤的领取量超过1千万+。

此次联动合作实现了口碑和营收的双重突破，未来巨人网络也考虑将IP联动为游戏赋能列为长期战略之一。